When you are young, it is normal to be in search and choose your profession or field of activity. This article will be useful for those who decided to link their lives with digital and want to start with contextual advertising.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, что и где смотреть.

Самое верное начало –  решить для себя, зачем вам это нужно. В этой сфере совершенно не имеет значения высшее образование, но важна логика. Если вы можете понять причину-следствие, то тогда пробуйте. Обязательное условие – желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и считаю, что это близкий к идеалу вариант старта.

Первое, забудьте слова “директолог”, “контекстолог”, “директщик”, “контекстер”, “контекстник”. Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google AdWords и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните со справки. В каждой системе рекламы есть справка. В ней достаточно подробно и понятно все описывается, там всегда можно найти ответы на все вопросы, если хорошо поискать. Но есть и минус – она достаточно объемная. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если очень тяжело заходит справка, то найдите себе курсы. Курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись осторожно. Если вы платите за них деньги, то должны быть очень требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются играми в инфобизнес, а и постоянно работают над реальными проектами. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

eLama.ru – вся контекстная реклама

Контекстная реклама Click.ru

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  – охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация часто структурирована и доступна для понимания. Ниже приведены некоторые блоги, но это далеко не все. Существует список лучших блогов о маркетинге. Там вы найдете ответы на все вопросы.

Searchengines – будете в курсе всех новостей и трендов на просторах рунета.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом.

Блог Netpeak – тут можно найти ответы на многие вопросы: от основ к сложным настройкам.

Что касается книг – не стоит. Они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы, меняются инструменты. Но все же, если очень хочется, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд

«Успешная реклама с Google AdWords». Коллектив авторов.

Отличные электронные книги у издательства Ingate. Чаще всего они полезные, информация в них структурирована.

Сертификация в Google AdWords – это первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Читайте внимательно справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы со справкой и имеете хотя бы немного практики, то вам будет совсем несложно сдать экзамен. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, т.к. они имеют срокгодности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно искать себе проекты, с которыми вы будете работать. Без практики ничего не получится. Ищите себе проекты на биржах фриланса либо ищите агентство, которое готово взять на стажировку человека без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку junior PPC уходит 2-3 месяца. Эти первые месяцы работы самые лучшие, так как каждый день ты узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании этого периода вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие специалиста продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это пятая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная работа заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Тут большое значение имеет опыт. Еще лучше, если у вас есть опыт ведения собственных аккаунтов (не клиентских), когда вы вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы учитесь нести ответственность за бюджеты и точно понимаете, что это все реальные деньги.

На самом деле, всех специалистов можно разделить на две категории: тех, кто хорош в технической части, и тех, кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно составить стратегию. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. У них есть видение бизнеса. Это не значит, что мир делится на черное и белое. И если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть и универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили на заказчика wow-эффект. А ближайшее будущее за загадочным машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге – вы должны гореть своим делом. И не забывайте, что интернет-маркетинг – это всего лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж, поэтому следите за цифрами, текстами, конкурентами. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию вашего клиента. И будет вам счастье 🙂