Не раз, настраивая ремаркетинг в AdWords, при обращении к клиенту, у которого есть дизайнер в штате, возникал встречный вопрос: какие самые популярные размеры баннеров? Можно ли сделать только пару размеров и не делать все?

Не раз, настраивая ремаркетинг в AdWords, при обращении к клиенту, у которого есть дизайнер в штате, возникал встречный вопрос: какие самые популярные размеры баннеров? Можно ли сделать только пару размеров и не делать все?

И по итогу приходилось отвечать на вопрос: Какие размеры баннеров самые кликабельные? Какие лучше конвертят? У каких ниже CPC?

Основные теории.

— Горизонтальные баннера не работают.

— Достаточно 3-4 размеров для баннеров.

— Чем выше CTR – тем выше коэффициент конверсии.

Провел исследование по нескольким проектам и получил следующие результаты:

 

Тематика — автокомплектующие.

1

Тематика – часы.

2

Тематика – товары для дома.

3

Тематика – товары для дома.

4

Сведя данные к одной таблице (денежные единицы конвертированы к единой валюте), получаем следующие данные и зависимости:

5

6

В данном случае важны качественные данные, т.к. количественные отличаются от проекта к проекту. В целом же, можем выделить 5 наиболее кликабельных размеров: 160х600, 250х250, 336х280 и 728х90.

8

В данном случае, наиболее показательными являются 4 размера баннеров: 160х600, 120х600, 336х280, 728х90.

7

И, в самом финале, распределение коэффициента конверсии. Здесь очень показательны результаты для баннеров следующего размера: 250х250, 300х250, 200х200, 336х280, 468х60.

 

Итак, что получилось в итоге:

  1. По баннерам 120х600 – показатели самые низкие показатели по количеству и стоимости конверсий, количеству кликов и показов.
  2. На многих площадках, горизонтальные баннера показываются внизу страницы (опция в AdWords запретить показы в футере – работает только для футера, а площадка может быть установлена и в <body>, но всё-равно в самом низу). Соответственно, количество их показов обычно, меньше чем для остальных форматов.
  3. Все форматы баннеров, которые рассматривались в исследовании, абсолютно по-разному работают в разных странах и для разной тематики.
  4. Как видим – самый высокий CTR не обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии.
  5. И основное. Необходимо использовать все распространенные форматы баннеров (120х600 – на Ваше усмотрение), т.к. в зависимости от тематики, страны, оформления баннера – результаты кардинально разнятся.