Фид данных в
Google Shopping должен соответствовать определенным нормам оформления, то есть
если сведения приведены в неправильном формате, объявления не будут
показываться.

Но помимо
обязательных атрибутов, есть большое количество дополнительных, которые влияют
на поисковую выдачу. Поэтому очень важно в фиде дать максимально много
информации о товаре. Изменить фид, конечно, можно вручную, но этот метод скорее
подойдет, если в магазине небольшое количество товаров.

Что делать,
если у вас огромный интернет-магазин с сотнями или даже тысячами товаров?
Представьте сколько времени вы потратите на изменение хотя бы одного атрибута.
А если данные подгружаются автоматически с сайта и нет возможности вносить
изменения самостоятельно в таблицу данных?

И тут
помогут правила преобразования фида данных в Google Merchant Center.

Для начала,
рассмотрим какие есть правила и как их применять.

Как установить правила преобразования фида данных

Зайдите в
Google Merchant Center и на панели управления слева выберите раздел «Товары»,
затем дополнительный раздел «Фиды». Откройте фид данных.

В новом окне
выберите вкладку «Правила».

Нажмите «Создать
правило» и выберите атрибут, в который хотите внести изменение. Основные
атрибуты
: gtin товара, возрастная группа, категория продукта, код
производителя, марка товара, наличие, пол, состояние. Наведите курсор на
«Все атрибуты» и выберите детальные атрибуты в соответствующих категориях.

Правила
преобразования фида данных в Google Merchants Center состоят из:

  1. Источника данных (файл, из
    которого можно извлечь данные для атрибута);
  2. Правила преобразования (с их
    помощью можно менять данные о товарах).

Рассмотрим
подробно каждый раздел.

Правила
преобразования источника данных

Первое что
указываем — источник данных. Чтобы указать какое именно значение нужно
получить, используем условия или правила в разделе «Источник данных.»

Есть три операции,
связанные с источниками данных:

1. Задать
значение,

2. Импортировать,

3. Использовать
последнее значение.

Нажмите
слева «Добавить источник», чтобы выбрать одно из правил.

Правило «Задать
значение»
добавляет к атрибуту статические значения или подставляет
значение из других ваших фидов.

Как
использовать это правило:

То есть с
помощью этого правила легко задать отсутствующий в фиде атрибут. Например,
задайте promotion id и установите промо код, который будет отображаться на
объявлениях.

Правило «Импортировать»
добавляет
в атрибуты значения из других фидов. Нажмите на значок стрелки и
выберите дополнительные настройки:

Правило «Использовать
последнее значение» обновляет
атрибут в соответствии с последними
указанными значениями. Оно работает только с атрибутами price [цена] и
availability [наличие].

Примеры:

Правила
преобразования атрибутов фида

Чтобы
изменить или внести необходимые данные о товарах, используйте подходящие условия или правила. Изменения будут вноситься в
атрибут, в котором вы создаете правило.

Чтобы задать
условие срабатывания правила, нажмите фильтр «Условия», затем выберите атрибут
и в выпадающем списке задайте тип соответствия: «содержит», «равно», «начинается
с» , «заканчивается на» и так далее. Обратите внимание, что можно создавать
комбинации условий с помощью операторов «И» и «ИЛИ».

Есть 5
операций в правилах преобразования фида:

  1. Операция «Добавить в начало»
    добавляет
    перед значениями атрибутов нужные слова, фразы или другие
    атрибуты;
  2. Операция «Добавить»
    подставляет
    в конец значений атрибутов слова, фразы или другие
    атрибуты;
  3. Операция «Найти и заменить»
    позволяет
    искать слова и фразы в фиде и заменять их на новые значения;
  4. Операция «Разделить и выбрать»
    позволяет
    автоматически добавлять в значения атрибутов по одному или
    несколько элементов из списков с разделителями;
  5. Операция «Очистить» удаляет
    значение любого атрибута.

Нажмите «Добавить
правило» и выберите нужный вариант.

При
необходимости используйте комбинацию операций. Например, если при заданном
условии, вам надо добавить один текст в начало атрибута, а другой текст в конец
нажмите «Добавить операцию» и дополните значения.

Таким образом
создавайте нужные комбинации условий и правил в любых доступных атрибутах и
приводите фид данных в нужный вам вид.

Важно! Все правила срабатывают в заданной
последовательности, поэтому передвигайте правила на нужную позицию, если
создали его позже. Используйте стрелки передвижения Вверх-Вниз.

Чтобы
сохранить правило преобразования фида, нажмите «ОК», после чего в правом
верхнем углу станет активна кнопка «Сохранить проект». Сохраните проект.

Важно! Сейчас создан проект, но внесенные
изменения в правила начнут действовать только после нажатия кнопки
«Применить. Чтобы протестировать заранее изменения, нажмите
«Протестировать изменения». Тест в среднем занимает 10-20 минут.

Наш опыт преобразования фидов данных в Google Merchant
Center

Как видите,
преобразовать фид с помощью правил преобразования не составляет труда, а
статистика после изменения существенно меняется. На наших проектах мы только
ввели преобразования и тест идет не так долго, чтобы дать развернутую
статистику. Но на графиках уже видно, как моментально увеличивается показ и
кликабельность объявлений. Уже давно не секрет, что поисковые алгоритмы в
Google Shopping приоритетно используют данные из атрибутов Title и Description.

Ниже графики
изменения кликабельности и показов после преобразования атрибута Title:

График 1. Изменение атрибута Title — «Набор
посуды из бамбукового волокна» —> «Бамбуковая посуда. Детская
посуда»

График 2. Изменение атрибута Title — «Рюкзак
велюровый» —> «Рюкзак детский. Цвет зеленый» (значение цвет
разное для групп товаров).

График 3. Изменение атрибута Title — «Casio EF-316D-2AVEF» —> «Мужские часы Casio EF-316D-2AVEF. Водонепроницаемые кварцевые наручные часы». После вынужденного снижения бюджета на кампанию число показов резко упало, но с преобразованием атрибута Title кликабельность объявлений начинает опять расти.

Выводы. С помощью правил преобразования фида
можно вносить автоматически массовые изменения в атрибуты. Если в
интернет-магазине большое количество товаров, то это существенно экономит ваше
время и силы. В свою очередь преобразованный и расширенный фид данных помогает
системе Google Shopping выводить объявления на релевантные запросы
пользователей.

P.S. Если вы — собственник  интернет-магазина и вас интересует  продвижение в интернете, подписывайтесь на нашу Facebook страницу. Мы готовим что-то секретное в этот Black Friday🖤